Según representantes de la Cámara, La Rioja ha mantenido una alta demanda turística desde Semana Santa hasta agosto, considerándose este período como la temporada alta.

Especialmente durante los fines de semana largos, la provincia se convierte en un destino preferido para los turistas que buscan escapar de las grandes ciudades como Buenos Aires y Córdoba.
Recientemente, el Observatorio Turístico de Chilecito ha revelado un incremento significativo en la llegada de visitantes desde otras regiones del país, como el Litoral. Tradicionalmente, La Rioja ha recibido turistas principalmente de Santa Fe, Córdoba y la Capital Federal. Sin embargo, este año se ha observado un aumento en los visitantes provenientes de Mendoza, San Juan y otros puntos del territorio argentino.
Además de la promoción nacional, La Rioja ha estado participando activamente en iniciativas internacionales a través del Ente Norte y el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR). La Rioja forma parte de las misiones que se desplazan al exterior para promocionar Argentina, logrando así una presencia destacada en mercados como Brasil, Uruguay y diversos países europeos, incluidos España, Alemania y Francia.